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我國廣告業(yè)存在的問題
發(fā)布時間:2022-09-12 09:58瀏覽次數:

1、缺乏專業(yè)性高素質人才

目前,我國廣告公司員工素質跟不上時代的需求,缺乏專業(yè)性高素質人才。有的廣告公司雇員沒有經過專業(yè)學習,只是參加培訓班學習點知識,有的是半路出家,在知識爆炸的今天,他們的知識儲備是遠遠不夠的。這對廣告的創(chuàng)作及其質量會產生嚴重影響,進而會影響我國整個廣告業(yè)的發(fā)展進步。

另外,由于廣告公司在管理方面存在一系列問題,員工流失比較嚴重,影響了對高素質人才的儲備,不利于廣告公司的快速健康發(fā)展。

2、增長方式及產業(yè)結構不合理

從我國廣告業(yè)近幾年的增長來看,我國廣告業(yè)依然是依靠數量增長拉動的粗放型增長模式,沒有質的改變,廣告經營額的增長速度遠大于廣告營業(yè)額的增長速度,增長方式不合理。在產業(yè)結構方面,我國廣告業(yè)集中度低,中小廣告公司占廣告公司總數的比重大,并且廣告公司分散高度分散、實力比較弱,缺少大型的強實力的廣告公司,這樣一來,我國廣告公司實力不強,缺乏戰(zhàn)斗力、競爭力,在資源整合、創(chuàng)新業(yè)務上存在嚴重不足,很難與跨國廣告集團進行抗衡。

3、缺乏創(chuàng)新理念

廣告業(yè)對于專業(yè)素質要求相對較高,要求具有活躍的思維、具有創(chuàng)新理念,而這也是我國廣告公司所欠缺的。我國每年廣告經營額都在大幅度上升,但是有的廣告由于畫面粗劣、廣告語無創(chuàng)意、無想象力,給人以視覺沖擊,惹人厭煩。這是對社會資源的浪費,而不能達到預期的效果。

4、運作不規(guī)范

廣告業(yè)作為一個新興產業(yè),應制定一系列的規(guī)章制度予以規(guī)范。目前,我國廣告業(yè)雖每年經營額不斷大幅增加,但是營業(yè)額增幅卻不大;眾多的小廣告公司不斷增加,運作混亂,利潤薄。

六、我國廣告業(yè)的發(fā)展策略分析

1、培養(yǎng)專業(yè)化高素質人才

在信息化時代,對知識的需求是永遠得不到不滿的,廣告業(yè)需緊跟時代潮流,不斷推陳出新,我國急需培養(yǎng)廣告專業(yè)高素質人才,與此相關的學??梢栽O廣告學專業(yè),專門培養(yǎng)專業(yè)人才;另外公司要定期對員工進行培訓,給他們輸送新的知識與血液。

2、廣告公司走集團化道路

我國廣告公司以中小公司居多,與以集團化為主的國際企業(yè)相比,缺乏競爭力。近年來,跨國廣告集團加大了在中國的擴張和滲透力度,面對跨國集團的強力攻擊,我國中小廣告公司應采取積極的應對措施,通過建立廣告集團公司,增強自身實力,提高公司的核心競爭力,提高廣告創(chuàng)新理念,提升廣告的整體服務水平。

3、優(yōu)化廣告企業(yè)內外部環(huán)境

廣告業(yè)與其他行業(yè)一樣需要良好的內部和外部發(fā)展環(huán)境。首先,國家要制定廣告業(yè)行業(yè)標準,規(guī)范廣告業(yè)的發(fā)展,促進廣告業(yè)的有序競爭;同時,要制定相關政策法規(guī),尤其是在廣告公司的審批、經營范圍、代理傭金、專業(yè)人員隊伍、業(yè)務競爭、廣告職業(yè)道德、懲治虛假廣告等方面,政府要加強對廣告業(yè)的監(jiān)管力度,以促進我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。其次,公司要加強公司內部管理,促進公司的規(guī)范化運作;公司還要注重提高員工的福利待遇,公司可以將公司股票以股票期權或者是認股權證的方式發(fā)放給職工,以調動其工作積極性;同時,公司要注重員工自身的成長,對員工進行培訓,以適應公司的人才需求,適應社會潮流;公司要幫助員工克服困難,實行人性化管理。這樣給員工創(chuàng)造一個良好的工作環(huán)境,會激勵員工不斷發(fā)展與進步,增加員工對企業(yè)的忠誠度,降低優(yōu)秀員工的流失機率。

4、建立廣告主與廣告公司的互信合作關系

由于我國媒體環(huán)境復雜、企業(yè)成長階段不斷轉換、企業(yè)內部廣告管理機構不斷的重組、廣告公司運作服務不能滿足廣告主需求等因素的影響,廣告主與廣告公司形成長期合作關系的并不多,目前,我國廣告主與廣告公司合作時間一般是2-3年。事實上,加強廣告主與廣告公司的溝通與長期合作可以促進彼此的發(fā)展與進步,以達到"雙贏"。首先,廣告主選擇信譽好、專業(yè)化水平高、服務質量好的廣告公司為其產品策劃,將其產品推向市場,贏得顧客的青睞,這是廣告主希望看到的結果。廣告主在選擇廣告公司時,要仔細調查,通過不斷比較,選擇一家滿意的廣告公司,并且既然選擇了就要相信廣告公司的實力,彼此之間多加溝通,互相信任,以使廣告公司做出更適合自己的廣告策劃。其次,廣告公司與廣告主多交流以了解廣告主的產品以及其理念,不斷提高自身的廣告策劃能力,創(chuàng)造廣告設計創(chuàng)意,實現(xiàn)自己的不斷發(fā)展壯大。


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